名创优品深度参与城市共建，原创IP“荔枝墩墩鸡
作者：bet356在线官方网站日期：2025/11/15 浏览：
第十五届全运会开幕，赛场内外，一场由IP引发的“光复文化热潮”也精彩亮相。作为扎根本土的“城市伙伴”，名创优品以原创系列IP产品“荔枝墩墩鸡”为纽带，将广州文化基因与全运会精神深度绑在一起，通过政企合作办赛，探索出一条IP赋能城市发展、重振赛事经济的创新之路。政商携手共建团结，城市伙伴回归共建责任。全运会期间，广州推出“城市伙伴”伙伴”计划，以“共享机遇、共享MGA使命”为主体，通过赞助商、资源合作等多种合作模式，聚集社会力量，助力赛事举办、城市发展。这一机制不仅为赛事搭建平台，企业参与城市建设，更是成为政府与企业合作、共谋发展的光明实践。 10月31日，在广州第二批“伙伴”城市伙伴”颁奖仪式上，第十五届全运会、残奥会广州赛区执委会主任、广州市市长孙志阳为名创优品等14家企业颁发“伙伴伙伴”牌匾。扎根广州多年的名创优品，始终体现着这座城市的发展，此时主动肩负起责任企业的身份，发挥自身优势，为名创优品等14家企业颁发“伙伴伙伴”牌匾。凭借在IP设计、产品研发、渠道布局等方面的优势，打造为国赛量身打造的文化传播载体，成为民营经济强化文化、想象力构想、原创IP讲述广州故事的典型代表。全运会期间，“荔枝墩墩鸡”系列产品不仅成为线下的一道视觉风景，也在网上掀起了社交媒体热潮。粤语文化元素与可爱造型的巧妙融合迅速成为网友热议的焦点，甚至掀起了“抢购风潮”。不少网友在社交平台上发帖询问“哪里买”，使其成为传播粤语文化的新“网红”载体。这一著名IP的诞生，源于设计团队的深刻理解和对本土文化的创新转化。设计团队紧扣广州“荔枝之乡”的地域标签，选择增城悬挂的翠绿荔枝作为灵感来源，将其造型与原创IP“墩墩鸡”的疯狂形象相结合。产品细节中藏着匠心：木棉红主色调体现市花，岭南光秀元素融入设计中工艺上，有些物品具有持久的荔枝香气，既保留了传统文化之美，又符合年轻人的审美潮流。 “创造一种可以触摸、可以理解的文化，让每一件纪念品都成为木洲文化的名片。”据名创优品设计师介绍，从构思到实施，团队反复打磨细节，最终让“荔枝墩墩鸡”成为连接体育精神与城市文化的纽带。战略实施取得实效，知识产权经济激活发展动力。 “荔枝墩墩鸡”的出现，是名创优品IP战略双轨有效性的生动体现，也是“从零售企业向文创文化转型”战略路径的具体体现。近年来，品牌一方面深化IP国际合作，拓展全球市场一方面深耕IP原创孵化。 “墩墩鸡”系列先后助力中泰文化旅游交流“泰拳友谊大使”、“泰国旅游五必体验官”，积累了深厚的市场基础和口碑。名创优品集团创始人、董事长兼首席执行官叶国富指出，“中国正在从制造强国向科技强国、品牌强国、文化强国转型，名创优品立志成为全球领先的运营平台。趁着此时全运会的契机，深名创优品将消费热情融入赛事之中，也为广州建设“国际消费中心城市”注入了新动能，实现了品牌价值、城市形象和赛事影响力三方的共赢。民营经济参与共建实际案例名创优品通过IP创新和资源整合，为政企合作模式提供借鉴。 “荔枝墩墩鸡”的成功推出，充分证明了文化力就是竞争的商业逻辑。这种“IP+赛事+城市”的链接模式，不仅为后续重大赛事提供了成熟范式，也探索出了一条以商业创新激活传统文化、以IP经济驱动城市发展的高质量发展路径。南方网广东考察记者 罗玉琪 上一篇：深圳地铁10号线雅宝站发生突发事件？伪造的！
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