145家商店在半年内关闭：外国零售商在中国“装
作者：365bet网址日期：2025/08/20 浏览：
自今年年初以来，沃森，穆伊和十项全能等外国零售品牌经常在中国行事：商店关闭，调整和股票八卦已经出现。从表面上看，这是一家业务的业务决定，但背后看到的是在中国市场深刻变化的外国零售业的进攻性和防御性战役。商店关闭：在2025年上半年停止血统并撤退，中国关闭了145家商店，总计3,630家商店。据广州天海市的一位店员说，周末的乘客流动比以往任何时候都比以往任何时候都有，直到夜晚的热潮时期，这将是一点点的生活。 Watsons母公司的最新财务报告表明，离线业务面临明显的压力。在同一时间表上，沃特斯（Watson）认真地形成了“幕后商店”，这是一个仅提供在线订单的小型存储点。到2024年底，只有131家公司，在今年上半年，它上升到394，增长了近200％。这种新的车型业务减少了租金和压力，并宣布消费者的行为“在线下订单并交付1小时”。穆伊的方法就像“笼子是空的，鸟被替换”。北京Shimao Gongsan商店已关闭，Jinan，Wuhan和其他地方的商店与倒退一致，但该品牌还在成都和苏州等新兴商业区开设了15家新商店。中国缪吉（Muji China）负责的人说，关闭商店是基于人们的流程和卓越经营Disthere的业务的正常调整。该品牌仍计划全年在中国开设大约40家新商店。 6月，中国商店总数超过400，中国市场的收入在其全球系统中排名第二。由于公平八卦，十项全能运动已成为一个热门话题。有报道称，该公司计划将其30％的股权出售给中国补贴Iriar和两次回应公司“不发表评论”。但是，它在中国的扩张并没有放慢速度 - 它计划今年开设并续签20至30家商店。副总统Yin Luodi宣布，在中国销售的产品中有94.2％是在当地制造的，未来的目标是100％的本地化。该行业认为，这意味着十项全能运动加深了其供应链并加强了与中国市场的联系。默卡德过时：当地品牌的兴起和转移消费。为什么外国零售集体进入“商店关闭浪潮”？该行业的内部人员教导了交织许多因素的结果，包括当地竞争，消费差异和成本增加。首先，当地品牌的兴起将继续压缩外国资本的生存。在美容，个人护理领域，完美日记和Huaxizi等国内品牌征服了社交媒体营销中近60％的中低市场市场和类别更改，这直接影响了Watsons的主要业务。在体育用品市场中，Anta和Li Ning通过多品牌布局和技术研究和开发压缩了十项全能价格不到10％的优势。其次，消费者对乐队的需求不同，导致一些外国品牌发现“不法行为”。对Meituan研究所的一项调查表明，在选择品牌时，有72％的Z一代消费者会选择“可能表现出他们的个性”。 “无品牌徽标”的极简主义的漫长风格可能无法满足他们的表达需求。第三，通道结构的转移和增加的运营成本是由覆盖效应形成的。商务部的数据表明，在2025年上半年，在线渠道的价格为消费品总零售额的34.8％，比2019.12％的高点增加了。同时，仲量联行报告表明，一线城市主要商务区的租金SE同比同比增长4.2％，劳动力成本的平均增长率仍为6％-8％。在许多压力下，沃特斯和圣多武族等品牌依靠大型离线网络需要通过关闭商店来降低风险。突破性路径：数字化和本地化。面对这种疾病，外国零售业并没有以全面的方式收缩，而是正在积极寻找一种破裂的方法。 Watsons的选择是“数字”。通过大规模的“场景背面商店”的布局，其商店功能从传统零售区域变为在线即时零售节点的实现。将来，预计该模型将在更多的第二和第三城市中复制。 Muji的秋季方法是“商店结构优化”。在结束不良事实的同时，它将在新兴商业区和第二和第三城市扩展，以提高整体运营效率。 Muji仍在尝试“中国风格改进”的产品线，以探索如何找到新的不同PO在当地市场上进行兴趣。十项全能的关键字是“供应链的本地化”。从94.2％到100％的生产定位不仅有助于降低关税和物流成本，而且还将对中国消费者的需求做出更快的响应。行业内部人士认为，它已经宣布了长期十项全能对中国市场的信任。长期吸引力并没有降低。尽管商店关闭引起了市场的关注，但中国市场仍然对外国资本有吸引力。商务部的最新数据表明，在今年的前五个月中，全国已建立了24,000家外国基础的外国企业，同比增长10.4％；尽管外国资本的实际使用年份略有1.7％，但高科技行业的投资却增加了8.9％。中国的一项英国商会调查显示，中国英国资金资金中有76％的资金计划维持或增加投资；年龄中国的RMAN商会报告指出，未来两年中，有53％的德国资助企业将在中国扩大其布局。特斯拉的上海能源储物超级工厂的推出以及德国汉克尔·泰卡工厂的推出是这种信心的象征。在内gui和国防之间：获胜者和失败者是本地化的。 Iindustry专家指出，如果外国零售业可以在未来的发展中恢复增长，则如果完成战略变化，则会在零售业。从“中国全球产品”到“为中国制造独家产品”，从“将中国作为一个市场”到“以中国为变革中心”，更改本文将决定它们在新的消费者竞争中的地位。关闭商店的流量不是流出，而是调整疾病。在内gui和国防之间，外国零售应“重新归还”到中国市场的土地，以摆脱新周期中的后果和好奇心。南部网K，广东学习记者Lu Yuqi
相关文章
客户经理